Wydawnictwo
Uniwersytetu Ekonomicznego
w Poznaniu
Pokaż menu
English version

Magdalena Florek

Podstawy marketingu terytorialnego

English title Fundamentals of place marketing

Dostępność i zakup

Wersja elektroniczna
(CEEOL)

*Kliknięcie przycisku powoduje przeniesienie na zewnętrzną platformę udostępniania lub sprzedaży.

Sposób cytowania
Florek, M. (2013). Podstawy marketingu terytorialnego. Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu.

Uniwersalna koncepcja marketingu znajduje zastosowanie nieomal w każdej dziedzinie życia gospodarczego i społecznego. Czerpanie z zasobów wiedzy marketingowej stało się faktem i jednocześnie koniecznością również w przypadku terytoriów. Wyodrębniony w ten sposób marketing terytorialny przybiera w praktyce różne formy: od aplikacji najprostszych narzędzi promocji po skomplikowany proces kreowania marki terytorium. Ich skuteczne i efektywne wykorzystanie do osiągania celów terytoriów wymaga jednak solidnych podstaw teoretycznych i kompleksowego ujęcia. Podręcznik przedstawia, systematyzuje i jednocześnie poszerza podstawową wiedzę z zakresu marketingu terytorialnego, objaśniając pojęcia, zależności, metody, techniki i uwarunkowania z nim związane.

Wstęp
Rozdział I
Istota, Źródła i ewolucja marketingu terytorialnego
Rozdział II
Terytorium jako specyficzny produkt
Rozdział III
Konkurencja a konkurencyjność jednostek terytorialnych
Rozdział IV
Rola i pozycja strategii marketingowej w strukturze strategii jednostki terytorialnej
Rozdział V
Możliwości segmentacji w wyborze docelowych podmiotów działań marketingowych w jednostkach terytorialnych
Rozdział VI
Wizerunek, marka i pozycjonowanie jednostki terytorialnej
Rozdział VII
Ograniczenia aplikacji instrumentów cenowych i dystrybucyjnych w marketingu terytorialnym
Rozdział VIII
Promocja w marketingu terytorialnym
Rozdział IX
Struktura narzędzi marketingu terytorialnego i tendencje ich rozwoju
Rozdział X
Uwarunkowania skuteczności i efektywności zastosowania marketingu w jednostkach terytorialnych
Literatura
Okładka - ISBN 978-83-7417-727-6
Metadane
  • ISBN: 978-83-7417-727-6
  • e-ISBN:
  • Wydanie: I
  • Rok wydania: 2013
  • Rok premiery: 2013
  • Strony: 186
  • Wersja papierowa: oprawa miękka
  • Wersja elektroniczna: PDF
  • Format: B5
  • Licencja: open access
Nasze kategorie

podręcznik, nauki o zarządzaniu i jakości, marketing,
Pobierz metadane

Wyświetlenia

ostatni tydzień: 16
ostatnie 3 miesiące: 151