Podstawy marketingu terytorialnego

Uniwersalna koncepcja marketingu znajduje zastosowanie nieomal w każdej dziedzinie życia gospodarczego i społecznego. Czerpanie z zasobów wiedzy marketingowej stało się faktem i jednocześnie koniecznością również w przypadku terytoriów. Wyodrębniony w ten sposób marketing terytorialny przybiera w praktyce różne formy: od aplikacji najprostszych narzędzi promocji po skomplikowany proces kreowania marki terytorium. Ich skuteczne i efektywne wykorzystanie do osiągania celów terytoriów wymaga jednak solidnych podstaw teoretycznych i kompleksowego ujęcia. Podręcznik przedstawia, systematyzuje i jednocześnie poszerza podstawową wiedzę z zakresu marketingu terytorialnego, objaśniając pojęcia, zależności, metody, techniki i uwarunkowania z nim związane.

Wstęp
Rozdział I
Istota, Źródła i ewolucja marketingu terytorialnego
Rozdział II
Terytorium jako specyficzny produkt
Rozdział III
Konkurencja a konkurencyjność jednostek terytorialnych
Rozdział IV
Rola i pozycja strategii marketingowej w strukturze strategii jednostki terytorialnej
Rozdział V
Możliwości segmentacji w wyborze docelowych podmiotów działań marketingowych w jednostkach terytorialnych
Rozdział VI
Wizerunek, marka i pozycjonowanie jednostki terytorialnej
Rozdział VII
Ograniczenia aplikacji instrumentów cenowych i dystrybucyjnych w marketingu terytorialnym
Rozdział VIII
Promocja w marketingu terytorialnym
Rozdział IX
Struktura narzędzi marketingu terytorialnego i tendencje ich rozwoju
Rozdział X
Uwarunkowania skuteczności i efektywności zastosowania marketingu w jednostkach terytorialnych
Literatura