Opakowanie jednostkowe w działaniach marketingowych przedsiębiorstw

Problematyka niniejszego opracowania koncentruje się na możliwościach wykorzystania opakowań jednostkowych przez jednostki gospodarcze, działające na scharakteryzowanym rynku w działaniach innowacyjnych. Punktem wyjścia rozważań była szczególna rola, jaką pełnią opakowania jednostkowe w komunikacji rynkowej. Na tle zarysowania tak procesowego, jak i semiotycznego podejścia do komunikacji starano się scharakteryzować możliwie wszystkie znaki i kody znaków opakowań w aspekcie ich postrzegania, tworzenia wrażeń i wyobrażeń nabywców, a także w perspektywie ich wpływu na procesy zakupowe i tworzenia image (wyobrażenia) o jednostce czy marce. Chcemy wyraźnie podkreślić, że poza naszymi rozważaniami pozostały czynniki, mające bezpośredni wpływ na wybór określonego tworzywa opakowaniowego ze względu na właściwości produktu, warunki transportu czy przechowywania, a także technologie wytwarzania tworzyw opakowaniowych czy opakowań. Zagadnienia te w pełni doceniamy, zakładamy jednak, że wszelkie warunki z tym związane zostały przez opakowania, które rozpatrujemy, spełnione. Ponadto są to zagadnienia, którym w dotychczasowej literaturze omawianego przedmiotu poświęcono dość dużo uwagi. Dalsze rozważania pracy zostały poświęcone możliwościom wykorzystania opakowań w relacji do przyjętej przez firmę strategii rynkowej, w tym przypadku skoncentrowano się w szczególności na strategiach instrumentalnych. Przemyślenia z tego zakresu zostały poparte licznymi przykładami {case-studies) oraz ilustracjami. Opracowanie zamyka proponowana procedura, dotycząca projektowania warstwy wizualnej opakowań jednostkowych. Wyrażamy nadzieje, że wyraźne osadzenie opakowania jednostkowego jako ważnego komunikatu rynkowego i powiązanie go z podejmowanymi przez firmy, mające w swej ofercie produkty inherentnie związane z opakowaniami, działaniami strategicznymi pozwoli na szersze i przemyślane ich wykorzystanie w działaniach innowacyjnych.