Opakowanie jednostkowe w działaniach marketingowych przedsiębiorstw

Problematyka niniejszego opracowania koncentruje się na możliwościach wykorzystania opakowań jednostkowych przez jednostki gospodarcze, działające na scharakteryzowanym rynku w działaniach innowacyjnych. Punktem wyjścia rozważań była szczególna rola, jaką pełnią opakowania jednostkowe w komunikacji rynkowej. Na tle zarysowania tak procesowego, jak i semiotycznego podejścia do komunikacji starano się scharakteryzować możliwie wszystkie znaki i kody znaków opakowań w aspekcie ich postrzegania, tworzenia wrażeń i wyobrażeń nabywców, a także w perspektywie ich wpływu na procesy zakupowe i tworzenia image (wyobrażenia) o jednostce czy marce. Chcemy wyraźnie podkreślić, że poza naszymi rozważaniami pozostały czynniki, mające bezpośredni wpływ na wybór określonego tworzywa opakowaniowego ze względu na właściwości produktu, warunki transportu czy przechowywania, a także technologie wytwarzania tworzyw opakowaniowych czy opakowań. Zagadnienia te w pełni doceniamy, zakładamy jednak, że wszelkie warunki z tym związane zostały przez opakowania, które rozpatrujemy, spełnione. Ponadto są to zagadnienia, którym w dotychczasowej literaturze omawianego przedmiotu poświęcono dość dużo uwagi. Dalsze rozważania pracy zostały poświęcone możliwościom wykorzystania opakowań w relacji do przyjętej przez firmę strategii rynkowej, w tym przypadku skoncentrowano się w szczególności na strategiach instrumentalnych. Przemyślenia z tego zakresu zostały poparte licznymi przykładami {case-studies) oraz ilustracjami. Opracowanie zamyka proponowana procedura, dotycząca projektowania warstwy wizualnej opakowań jednostkowych. Wyrażamy nadzieje, że wyraźne osadzenie opakowania jednostkowego jako ważnego komunikatu rynkowego i powiązanie go z podejmowanymi przez firmy, mające w swej ofercie produkty inherentnie związane z opakowaniami, działaniami strategicznymi pozwoli na szersze i przemyślane ich wykorzystanie w działaniach innowacyjnych.

Wstęp
1. Opakowania, funkcje i klasyfikacja
1.1. Pojęcie opakowania
1.2. Funkcje opakowań
1.3. Klasyfikacja opakowań
2. Rola opakowań jednostkowych w komunikacji rynkowej
2.1. Komunikacja rynkowa
2.2. Charakterystyka wybranych znaków opakowań jednostkowych
2.2.1. Wielkość opakowania
2.2.2. Kształt opakowania
2.2.3. Wygoda użytkowania opakowanych produktów
2.2.4. Barwa
2.2.5. Znaki językowe
2.2.6. Znaki ikoniczne
2.2.7. Inne możliwości wykorzystania opakowań jednostkowych
w komunikacji rynkowej
2.3. Klasyfikacja systemu znaków warstwy wizualnej opakowań
3. Wykorzystanie opakowań w działaniach marketingowych przedsiębiorstw
3.1. Uwagi wstępne
3.2. Znaczenie opakowań w działaniach strategicznych przedsiębiorstw.
3.3. Rola i miejsce opakowań w strategiach produktowo-rynkowych
3.3.1. Strategia penetracji rynku
3.3.2. Strategia rozwoju produktu
3.3.3. Strategia rozwoju rynku
3.4. Rola i miejsce opakowań w strategiach osiągania przewagi konkurencyjnej
3.5. Możliwości wykorzystania opakowań produktów w działaniach komunikacyjnych przedsiębiorstw
3.5.1. Rola i znaczenie opakowań w promocji sprzedaży
3.5.2. Opakowanie w działaniach reklamowych i public relations
4. Proces kształtowania warstwy wizualnej opakowania produktu konsumpcyjnego
4.1. Uwarunkowania procesu rozwoju opakowania
4.2. Etapy procesu kształtowania opakowania
4.3. Badania marketingowe w procesie kształtowania warstwy wizualnej
opakowania produktu
4.4. Projektowanie opakowań dla wybranych segmentów rynku
4.5. Proces rozwoju opakowania produktu konsumpcyjnego - przykład
praktyczny
Wykorzystana literatura