e-ISBN: 978-83-8211-011-1
Edition: II
Publication date: 2016
First publication date: 2012
Pages: 126
Print: paperback
Electronic version: pdf
Format: B5
License : commercial
last week: 14
last 3 months: 96
Adam Dymitrowski, Aleksandra Hauke-Lopes, Łukasz Małys, Milena Ratajczak-Mrozek
Podstawy marketingu. Zadania i studia przypadków
Availability and purchase
Electronic version(IBUK)
*Clicking the button takes you to an external open access or selling platform.
The book is available in library subscriptions: Ibuk Libra and EBSCO.
Dymitrowski, A., Hauke-Lopes, A., Małys, Ł. and Ratajczak-Mrozek, M. (2016). Podstawy marketingu. Zadania i studia przypadków. Poznań University of Economics and Business Press.
Celem prezentowanej publikacji jest wykształcenie w czytelniku umiejętności podejmowania trafnych decyzji w procesie funkcjonowania przedsiębiorstwa oraz uświadomienie istnienia współzależności pomiędzy odpowiednio skonstruowanymi elementami strategii marketingowej a sukcesem firmy. Niewątpliwą zaletą książki jest praktyczny charakter zawartych w niej informacji. Dzięki stworzeniu modelowych sytuacji, które symulują realne rynkowe wyzwania, z którymi zmagają się firmy na całym świecie, można ćwiczyć umiejętność poprawnych reakcji, a także badać różne scenariusze wydarzeń. Opracowanie zostało podzielone na dwie części. Pierwsza z nich przedstawia studia przypadków firm polskich i zagranicznych, dostarczając informacji o sposobie zorganizowania wnętrz przedsiębiorstw (zasobach, strukturze organizacyjnej itp.), branży, w jakiej funkcjonują (klientach, dostawcach, konkurentach itp.) oraz mechanizmach interakcji zachodzących pomiędzy nimi. Natomiast część druga prezentowanej publikacji składa się z zadań i warsztatów, które stanowią doskonałą okazję do pracy grupowej, trenowania niekonwencjonalnych metod rozwiązywania problemów oraz trudnej sztuki publicznego przemawiania i prezentacji.
WSTĘP
STUDIA PRZYPADKÓW
1. CLUBMED (Milena Ratajczak-Mrozek)
2. LUDWIK (Aleksandra Hauke-Lopes)
3. LPPS.A.(Milena Ratajczak-Mrozek)
4. FRUGO (Aleksandra Hauke-Lopes)
5. MARWIT(Aleksandra Hauke-Lopes)
6. STRATEGIA CENOWA LINII LOTNICZYCH (Aleksandra Hauke-Lopes)
7. COLGATE-PALMOLIVE (Adam Dymitrowski)
8. AVON (Adam Dymitrowski)
ZADANIA
9. ZACHOWANIE NABYWCÓW (Adam Dymitrowski)
10. ZARZĄDZANIE PORTFELEM PRODUKTÓW NA PRZYKŁADZIE WYDAWNICTWA PRASOWEGO (Łukasz Matys)
11. FIRMA MEBLOWA„PINOKOLINO”(Adam Dymitrowski)
12. PRODUKT NA MIARĘ POTRZEB–POMYSŁ NA WŁASNY BIZNES (Milena Ratajczak-Mrozek)
13. KREOWANIE MARKI PRODUKTU (Łukasz Malys)
14. PROMOCJA KLUBU (Adam Dymitrowski)
15. USTALANIE CENY PRODUKTU WPROWADZANEGO NA RYNEK (Łukasz Matys)
16. NEGOCJACJE NA RYNKU B2B (Łukasz Matys)
17. ORGANIZACJA IMPPREZY PLENEROWEJ (Milena Ratajczak-Mrozek)
18. LODOWE UCIECHY(Adam Dymitrowski)