Marketing Międzynarodowy. Studia przypadków i zadania

Problematyka studiów przypadków oraz zadań i ćwiczeń przedstawionych w publikacji obejmuje szerokie spektrum zagadnień powiązanych z marketingiem międzynarodowym, jak na przykład aspekty standaryzacji i adaptacji, pozycjonowania produktu, marketingu partnerskiego, rynku B2B, segmentacji nabywców czy wybranych elementów strategii marketingowej firm działających na rynkach zagranicznych. Publikacja jest przeznaczona dla studentów uczęszczających na zajęcia z marketingu oraz dla osób, które chciałyby rozwijać praktyczne umiejętności tworzenia oraz wdrażania strategii marketingowej firmy na rynku zagranicznym.

WSTĘP
STUDIA PRZYPADKÓW
IKEA (Milena Ratajczak-Mrozek)
McDonald`s w Indiach (Miłosz Łuczak)
Disneyland (Aleksandra Hauke-Lopes)
LEGO (Aleksandra Hauke-Lopes)
INGLOT (Miłosz Łuczak)
Bank ICICI (Paweł Mielcarek)
OKNOPLAST(Milena Ratajczak-Mrozek)
Red Bull (Miłosz Łuczak)
„Peroni Nastro Azzurro” (Aleksandra Hauke-Lopes)
Hoffmann Group GMBH (Paweł Mielcarek)
Ecco (Paweł Mielcarek)
ZADANIA
Standaryzacja i adaptacja działań marketingowych (Milena Ratajczak-Mrozek)
Etnocentryzm konsumencki (Miłosz Łuczak)
Strategia wprowadzania produktu na rynek zagraniczny – warsztaty (Aleksandra Hauke-Lopes)
Marketing narodowy (Milena Ratajczak-Mrozek)
Sekwencyjna metoda wyboru rynków zagranicznych (Paweł Mielcarek)
Grupowanie klastrowe jako metoda wyboru rynków zagranicznych (Paweł Mielcarek)
Strategia dystrybucji towarów na rynku zagranicznym – warsztaty (Aleksandra Hauke-Lopes)